Warner Bros. Discovery กล่าวว่าจะรวมHBO Maxและ Discovery+ เข้าเป็นแพลตฟอร์มเดียวที่ใช้งานได้ในเชิงพาณิชย์และทางเทคโนโลยี แต่ดูเหมือนว่ากลุ่มบริษัทจะเล่นตามตลาดสตรีมมิ่งนอกสหรัฐฯ ได้อีกหลายปีนั่นเป็นความผิดพลาดที่น่ากลัวสำหรับกลุ่มที่มีแบรนด์โทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกที่เป็นสัญลักษณ์ HBO และได้เริ่มเปิดตัวบริการ HBO Max โดยตรงต่อผู้บริโภคแล้วสถานการณ์เลวร้ายอย่างยิ่งในภูมิภาคเอเชียที่กว้างขึ้น ซึ่งปัจจุบันเป็นตลาดสตรีมมิ่งที่เติบโตเร็วที่สุดใโลก แต่ในกรณีที่ HBO
Max ทำซ้ำ WBD ที่ปรับปรุงใหม่จะไม่สามารถใช้ได้อีกสองปี
“เราวางแผนที่จะเปิดตัวบริการ [HBO Max] ตามลำดับโดยจะเริ่มในสหรัฐอเมริกาในฤดูร้อนหน้า ละตินอเมริกาจะตามมาในปลายปีนี้ ตลาดยุโรป [ปัจจุบัน] กับ HBO Max จะตามมาในต้นปี 24 พร้อมการเปิดตัวเพิ่มเติมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่สำคัญและตลาดยุโรปใหม่บางส่วนที่จะตามมาในปี 2567” JB Perrette ซีอีโอและประธานกล่าว ของการสตรีมและเกมทั่วโลกสำหรับ Warner Bros. Discovery ในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันพฤหัสบดี หลังจากการตีพิมพ์ผลประกอบการทางการเงินในไตรมาสที่สองของ WBD ที่ควบรวมกิจการ
การยอมรับว่าซอฟต์แวร์ที่สร้าง HBO Max นั้นไม่ได้มาตรฐานเป็นเรื่องที่เลวร้าย HBO Max มี “ปัญหาด้านประสิทธิภาพและลูกค้า” แต่มีคุณสมบัติมากมาย Perette อธิบายในการประชุมทางโทรศัพท์ ในทางกลับกัน Discovery+ มีคุณสมบัติที่จำกัดมากกว่า แต่มีโครงสร้างพื้นฐานการจัดส่งที่แข็งแกร่งกว่า
สงสารผู้บริโภคในแปดตลาดในเอเชียที่แพลตฟอร์ม HBO Go แบบหยุดช่องว่างที่มีอยู่ในปัจจุบัน พวกเขาได้รับแจ้งว่า HBO Max
จะแสดงการอัปเกรดทางเทคนิคสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังขายอยู่
ในขณะที่ปัญหาด้านเทคโนโลยีของกลุ่มจะเอาชนะได้อย่างแน่นอน แต่เวลาที่เสียไปและการออกจากตลาดนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงเท่านั้น มีเหตุผลอย่างน้อยสองประการ
ประการแรก การเติบโตทั่วโลกของ SVOD กำลังชะลอตัวลงแล้ว โดยบางตลาดกำลังใกล้เข้าสู่ภาวะอิ่มตัวแล้ว ในขณะที่ภาวะถดถอยที่ใกล้เข้ามาจะทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นลดการใช้จ่ายตามที่เห็นสมควรและมีแนวโน้มว่าจะลดจำนวนวิดีโอย่อยต่อครัวเรือน
การเน่าเปื่อยได้เริ่มต้นขึ้นแล้วในสหราชอาณาจักร โดย การสำรวจของ BARB ที่เผยแพร่ในสัปดาห์นี้พบว่า จำนวนครัวเรือนในอังกฤษที่ใช้บริการ SVOD ลดลง 2% เมื่อเทียบเป็นรายไตรมาส
Perette กล่าวว่า WBD / HBO Max ใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ดีเพื่อลดความปั่นป่วน แต่เมื่อถึงเวลาที่ WBD Max จะเปิดตัวในบางส่วน Apple TV+ และ Prime Video ของ Amazon จะมีเวลาเพื่อเติมเต็มช่องว่างทางภูมิศาสตร์ในเมทริกซ์บริการปัจจุบันของพวกเขา ขยายสตูดิโอผลิตเนื้อหาและสมัครรับข้อมูลผ่านเนื้อหาบล็อกบัสเตอร์เช่น “Lord of the Rings: The Rings of Power” หรือ “Ted Lasso” และ “Severance”
อันที่จริง เป้าหมายของ WBD สำหรับบริการใหม่นั้นไม่น่าสนใจ โดยตั้งเป้าไว้ที่ 130 ล้านคนทั่วโลกภายในปี 2568 เพิ่มขึ้นจาก 92 ล้านคนที่มีอยู่ในปัจจุบัน แต่เมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลขในปี 2022 ที่ 220 ล้านสำหรับ Netflix; Disney+ กับ 138 ล้าน (ไม่รวม Hulu และ ESPN+); และ 65 ล้านที่ Paramount+ สร้างขึ้นอย่างรวดเร็ว
ด้วยเทคโนโลยี Discovery+ ข้อมูลเชิงลึกที่สดใหม่เกี่ยวกับความสมดุลระหว่าง AVOD และ SVOD รวมถึงเนื้อหามากมาย (Discovery, HBO, Warner Bros. และกลุ่มแบรนด์ทีวีขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมข่าว เด็ก และความบันเทิง) มีเหตุผลทุกประการที่จะคิดว่า WBD / HBO Max จะออกมาสวิง ข้อดีอย่างหนึ่งของการมางานปาร์ตี้ช้าอาจเป็นการเพิ่มผลกำไรที่สั้นกว่าคู่แข่งรายแรก
Vivek Couto จากบริษัทที่ปรึกษา Media Partners Asia กล่าวว่า “การเปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบเสียเงินและฟรีใหม่ในปี 2567 อาจช่วยให้บริษัทสามารถขับเคลื่อนการสร้างรายได้ในทันทีผ่านข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ที่สำคัญและการเติบโตบางส่วนผ่านช่องทางการชำระเงินสำหรับการแสดงละครและแบรนด์” “มันยังให้เวลาผู้บริหารใหม่ในการวางแผนการดำเนินการและกลยุทธ์ด้านเทคโนโลยี เนื้อหา และโลคัลไลเซชัน ตลอดจนการกำหนดราคาและค้นหาว่าสิทธิ์ของพวกเขาคืออะไรที่จะเล่นในภูมิภาคนี้ โดยจะเน้นไปที่การพยายามบรรลุขนาดและการสร้างรายได้ในตลาดสำคัญๆ เช่น ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น อินเดีย และบางส่วนของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”
นักวิเคราะห์ Claire Enders ผู้ก่อตั้ง Enders Analysis ยังคงมองโลกในแง่ร้ายมากกว่า “ฟองสบู่ของสตรีมเมอร์นั้นดีและแตกออกอย่างแท้จริง” เอนเดอร์สกล่าว “ราคาหุ้นของ Netflix ที่ตกลงมาเป็นลางสังหรณ์ของปรากฏการณ์เหล่านี้ทั้งหมด — คนในวอลล์สตรีทไม่เชื่อในเรื่องนี้อีกต่อไป” Enders เสริมว่าไม่มีที่ว่างในชั้นบนสุดอีกต่อไป ซึ่งประกอบด้วย Netflix, Disney+ และ Amazon Prime Video
HBO จะยังคงทำผลงานได้ดีในฐานะแบรนด์ด้วยผลพลอยได้จาก “Game of Thrones” แต่ไม่ใช่ HBO Max Enders กล่าว “เป็น HBO ที่เป็นที่รู้จักในแบรนด์ ไม่ใช่ HBO Max” เอนเดอร์สกล่าว เธอมองเห็น
credit :
แนะนำ : รีวิวเครื่องใช้ไฟฟ้า | รีวิวอาหารญี่ปุ่น | รีวิวที่เที่ยว | ดาราเอวี
